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/ TIME: Almanac 1990 / 1990 Time Magazine Compact Almanac, The (1991)(Time).iso / time / 060589 / 06058900.013 < prev    next >
Text File  |  1990-09-17  |  1KB  |  21 lines
  1. BUSINESS, Page 57Business NotesADVERTISINGClose Shaves, Battling Blades
  2.  
  3.  
  4.     Talk about cutthroat competition. Boston-based Gillette, which
  5. dominates the $700 million U.S. wet-shaver market with a 65% share,
  6. sued Swedish-owned rival Wilkinson Sword last week for claiming in
  7. a TV commercial that its new Ultra Glide razor provides the
  8. "smoothest, most comfortable shave known to man." No matter that
  9. manufacturers have freely boasted for years that their products are
  10. the biggest, the best or even the most aromatic. Gillette accused
  11. Atlanta-based Wilkinson, which controls 4% of the blade market, of
  12. false advertising.
  13.  
  14.     The case centers on the thin strips of lubricating material
  15. found on most new razors. Wilkinson claims that a 320-customer
  16. survey proves consumers prefer its blue-stripped Ultra Glide razor
  17. to Gillette's white-stripped Atra Plus. Not surprisingly, Gillette
  18. has conducted its own customer survey, which it says establishes
  19. the opposite sentiment. Alas, an issue that once would have been
  20. judged at the bathroom sink now seems likely to be decided in
  21. court.